Google Ads 专家 Certification
规划、搭建并优化搜索、效果最大化（Performance Max）、购物、YouTube 和需求开发（Demand Gen）广告系列
Key facts
- Level: Associate
- Field: Digital Marketing
- Estimated study time: about 23 hours
- Credential price: $113
- Exam: 70 questions · 100 minutes · pass mark 72%
About the Google Ads 专家 certification
Google Ads 专家是 Hootix 面向实战从业者的认证，适合为自己的企业或为客户管理 Google Ads 预算的营销人员和自由职业者。 考试遵循账号管理人员的真实工作流程：账号基础与转化跟踪（访问权限级别、结算、Google 代码、Tag Manager、GA4 导入、增强型转化、意见征求模式和价值跟踪）；关键字策略（匹配类型、否定关键字、搜索字词报告、账号结构）；自适应搜索广告、素材资源和着陆页；以及出价与预算，涵盖智能出价（Smart Bidding）、组合出价策略、季节性调整和数据排除。 考试还会考查：效果最大化广告系列与购物广告，包括 Merchant Center 商品数据、素材资源组和受众信号；YouTube、需求开发和展示广告的格式与受众；优化、实验与报告——以批判性眼光评估优化建议、竞价分析、Google Ads Editor；以及账号健康与政策，包括广告客户验证和经理账号。 课程包含五个无需投放广告费用的动手实验：制定关键字计划、在 Google Ads Editor 中离线搭建一个完整的搜索广告系列、借助评分清单撰写广告和素材资源、在 Google Sheets 中创建 Merchant Center 商品 Feed，以及根据示例广告系列报告制定优化方案。
What you will learn
The official Google Ads 专家 study course covers:
- 账号基础与转化跟踪 — 像代理商那样设置 Google Ads 账号——访问权限、结算和各项设置——然后借助转化操作、增强型转化、同意模式、线下导入和转化价值，建立可靠的衡量体系。
- 关键字策略 — 控制哪些搜索会触发你的广告：匹配类型与紧密变体、否定关键字与否定关键字列表、每周搜索字词审查工作流程、账户结构选择以及 AI Max for Search。
- 搜索广告、素材与着陆页 — 撰写能通过审核并赢得点击的自适应搜索广告，在限制范围内添加所有相关素材，并确保着陆页能将这些点击转化为客户。
- 出价与预算 — 使用 Google 2026 年的策略名称选择并配置智能出价、目标展示次数份额和组合出价策略；借助季节性调整和数据排除，在促销期和跟踪中断期间引导出价；并通过每日预算、支出限额、总预算和预算节奏工具控制支出。
- Performance Max 与购物广告 — 设置可获批准商品数据的 Merchant Center，在标准购物广告系列与 Performance Max 之间做出选择，并像专员一样构建、引导 Performance Max 广告系列及解读其报告。
- YouTube、Demand Gen 与展示广告 — 在 Google 的视觉化平台上规划并搭建视频、Demand Gen 和展示广告：选择合适的 YouTube 格式和子类型，设置带有渠道控制的 Demand Gen，应对 2026 年展示广告系列迁入 Demand Gen 的变化，并定位合适的受众细分。
- 优化、实验与报告 — 将账号数据转化为决策：批判性地评判优化得分和建议，通过实验验证更改，解读竞价分析，利用细分和报告编辑器构建报告，并借助 Google Ads 编辑器和脚本进行规模化操作。
- 账号健康、政策与职业发展 — 借助政策管理器、申诉、广告客户验证和暂停规则，让客户账号保持健康与合规；然后通过免费的 Skillshop 认证、经理账号、结构化审核、客户入驻和客户报告，建立你的专业执业体系。
- 实操实验——真实的 Google Ads 工作 — 五个相互衔接的实验，全部使用免费的真实工具——Keyword Planner 或 Google Trends、Google Sheets、Google Ads Editor 和 Merchant Center——带领一家店铺从关键词研究出发，依次完成离线搭建的搜索广告系列、经过评分的广告、经过验证…
Frequently asked questions
- Is the Google Ads 专家 certificate verifiable?
- Yes. Every issued Hootix Academy certificate carries a unique credential code that anyone can verify online.
- How is the Google Ads 专家 exam structured?
- It is a 100-minute ID-verified multiple-choice exam of 70 questions; you need 72% to pass.
- Do I need to buy the course to take the exam?
- Each certification is sold three ways: the exam on its own, the online course on its own, or both together as a Course + exam bundle (the bundle price is the course price plus the exam price).
- How long does the Google Ads 专家 course take?
- About 23 hours of self-paced study.