数字营销基础 Certification
线上增长全流程核心技能
Key facts
- Level: Foundation
- Field: Digital Marketing
- Estimated study time: about 23 hours
- Credential price: $56
- Exam: 60 questions · 80 minutes · pass mark 70%
About the 数字营销基础 certification
数字营销基础是 Hootix 面向所有需要在线扩大受众与提升营收的人士——营销人员、创始人、自由职业者及转行者——推出的实践入门认证。它验证您理解整个数字营销体系的运作方式，从陌生人的第一印象到忠实的回头客。 考试围绕现代营销体系展开。您将接受以下方面的测试：数字营销全景与漏斗模型（认知、考虑、转化、留存与忠诚度）；营销组合、定位、买家画像与用户旅程；以及对所有渠道进行分类的自有、赚取与付费媒体框架。核心渠道知识涵盖：SEO（页面内、页面外、技术 SEO 与关键词意图）、SEM / PPC（Google Ads、竞价拍卖、出价策略与质量得分）、社交媒体（自然流量与付费推广对比、平台差异）、内容营销与策略、电子邮件营销、自动化与生命周期管理、展示广告、视频与程序化广告，以及联盟营销与网红营销基础。 您还将在以下方面接受实操深度测试：网络分析（GA4 核心概念——用户、会话、事件——与归因模型）、转化率优化（落地页与 A/B 测试），以及运营预算所需的关键绩效指标与指标体系：CTR、CPC、CPM、CPA、ROAS、CAC、LTV、转化率与跳出率，并附有计算练习。此外还涵盖预算规划与营销活动策划、营销自动化与 CRM、品牌塑造与信息传递，以及每位现代营销人员都必须遵守的隐私、同意与 Cookie 规范（GDPR 基础）。 无需任何先验经验。这些原则可迁移至各行各业、各类渠道与工具，为您构建持久的思维模型，而非局限于某一平台的操作步骤。
What you will learn
The official 数字营销基础 study course covers:
- 数字营销基础 — 了解什么是数字营销、它如何创造价值，以及顾客如何从初次接触成长为忠实的拥护者。随后学习调研市场、确定目标受众和用户画像，并建立清晰的定位、价值主张和营销组合。
- 网站、落地页与跟踪基础 — 打好每一场营销活动都依赖的基础：快速、移动优先的网站，把点击转化为潜在客户的落地页，基于 UTM 和标签的规范跟踪，以及约束这一切的隐私与同意规则。
- 搜索引擎优化（SEO）基础 — 了解 Google 如何发现、理解页面并对其排名，如何研究用户的搜索内容，以及如何运用每位数字营销人员都应掌握的页面内、技术和本地 SEO 基础知识。
- 付费搜索与展示广告 — 了解 Google Ads 竞价如何决定谁的广告展示以及支付多少费用，从转化跟踪到搜索字词，搭建结构合理的搜索广告系列，并理解何时使用展示广告、YouTube、需求开发、购物广告、效果最大化以及程序化购买。
- 社交媒体营销 — 为企业选择合适的社交平台，用专业的体系开展自然内容运营与社区管理，以正确的结构、目标和受众启动 Meta 广告系列，并规划、披露和衡量创作者合作。
- 内容营销、文案写作与电子邮件营销 — 规划能够吸引并转化受众的内容，撰写促使人们采取行动的文案，并搭建基于许可的电子邮件营销活动和自动化流程，确保邮件进入收件箱并遵守法律。
- 分析、衡量与优化 — 学习解读 Google Analytics 4、计算真正重要的营销 KPI、在清晰的仪表板中跨渠道归因成效，并通过严谨的 A/B 测试提升转化率。
- 策略、AI 与你的数字营销职业发展 — 整合所有渠道：规划营销活动与预算，运用 CRM 与营销自动化，负责任地使用 AI，开展网店、电商平台和联盟营销，并把你的技能转化为真实可信的作品集和 90 天职业规划。
- 实践实验 — 真实工具，真实数据 — 在免费的真实工具中完成五个指导实验 — Google Trends、Meta 广告资料库、Google 广告透明度中心、Campaign URL Builder、GA4 演示账号、PageSpeed Insights 和 Google 表格。完成后，你将获得一份研究表格、一份 UTM 方案、一份…
Frequently asked questions
- Is the 数字营销基础 certificate verifiable?
- Yes. Every issued Hootix Academy certificate carries a unique credential code that anyone can verify online.
- How is the 数字营销基础 exam structured?
- It is a 80-minute ID-verified multiple-choice exam of 60 questions; you need 70% to pass.
- Do I need to buy the course to take the exam?
- Each certification is sold three ways: the exam on its own, the online course on its own, or both together as a Course + exam bundle (the bundle price is the course price plus the exam price).
- How long does the 数字营销基础 course take?
- About 23 hours of self-paced study.